虽然天价转播权收入的井喷期高峰已经过去，但新玩家开始在流媒体市场上涌现。

"

疫情停摆造成体育产业资金短缺，转播收入的获得比以往任何时候都更迫切。即将到来的激烈竞争将是体育和电视产业未曾踏入的陌生领域。

分析人士称，天价转播权收入的井喷期高峰已经过去，疫情又加速了转播权的下降，传统电视巨头，诸如英国天空广播（Sky）和英国电信集团（BT）正在不断降低其预算。

随着DAZN（顶级体育订阅视频流服务）和亚马逊等公司争先规划后疫情时代的市场发展，是时候探讨一下转播收入这块沙盘未来将有何变化了。

需要改革的英超版权

在疫情和脱欧带来的不确定性下，全球最赚钱的联赛下一次国内版权拍卖将于5月开始，晚于预期。

英国电信体育和媒体版权专家——营销机构EndersAnalysis都做出警告，版权市场会出现通货紧缩。虽然天空广播一直重视英超，将其列为不能放手的顶级比赛，但也在媒体上暗示会将更多的支出转向电视剧。

英超本土转播交易由天空广播、电信体育、亚马逊三者共同承担，三年期估值50亿英镑，预计下一轮抛售的幅度将略高于德甲（Bundesliga），后者版权在最近的交易中下跌了5%。

各平台英超英国转播成本。图片来源：TheTelegraph

据悉，号称「体育界Netflix」的DAZN正在权衡下一场拍卖会的竞标事宜。此前他们已抢下英超在加拿大、西班牙、日本的版权。不过，这颗媒体新星想要挑战天空广播的霸权，提出更压倒性的报价几乎不可能做到。

EndersAnalysis分析，从本周英超首席执行官理查德·马斯特斯（RichardMasters）提到的满满当当的比赛时间表来看，这种安排就在尽可能地利用「版权打包出售」（packageselloffs）。

为了引起其它超级数字媒体的兴趣，英超需要进行大型的版权改革。由于无法跨区域转播，Facebook和Netflix在之前的抛售中已明确表示对购买转播权并无兴趣。

欧洲超级联赛的「流产」

广播公司在本周驳斥了欧洲超级联赛（EuropeanSuperLeague）的设立将比现状多贡献数十亿价值的说法，打破了设立超级联赛的最后一丝希望，基本上宣告了该计划被彻底否决。

各豪门试图携手成立超级联赛对抗欧冠。图片来源：eurosport

过去十年，巴塞罗那和皇家马德里挥霍了数不清的财富，屡次创下破纪录的权益增长。近几个月来，他们一直就一项价值50亿英镑的收购计划游说竞争对手，该项目背后的主持者是金融服务巨鳄摩根大通（JPMorgan）。

电信体育是第一个指出该项目数字完全站不住脚的主要电视转播商。它们此前以12亿英镑价格完胜竞争者，收购了年至年英国国内的欧足联比赛转播权。

相反，从年开始的欧冠扩军是板上钉钉的事情，传统转播商也将从中获利。

英超联赛里除「六大豪门」（BigSix）之外的14家俱乐部都表示，他们反对将欧冠联赛名额扩大到36家俱乐部。

分析师认为，这次改革可能不像人们期望的那样有利可图。电信体育已经不太可能在之前的基础上提高报价。由于扩军后会额外增加场比赛，欧足联应该会尝试和英超类似的打包报价拍卖，集合某些比赛版权一起出售给亚马逊和DAZN等流媒体。

边缘奥运项目将受益于新媒体

BBC的综合体育栏目《看台》（Grandstand）停播已经13年。在足球席卷电视财富的这些日子里，奥运会想要从中分得一杯羹的目标日渐艰难。

由于去年与BBC的谈判破裂，英国田径运动协会（UKathletics）警告称，除非BBC同意新的国内媒体版权协议，否则它将无法转播年的所有钻石联赛（DiamondLeague）。

万达集团独家冠名10年的国际田联钻石联赛。图片来源：diamondleague

新冠疫情暴发之前，英国奥委会负责人想出了一系列的创新转播方案。迄今为止，英国体育委员会（UKSport）、奥委会、残奥协会为新的内部OTT转播平台争取到26个运动项目、小时的内容。

如果今年夏天如期举行东京奥运会，那么赛艇、自行车、冰球、曲棍球、皮划艇、跆拳道、业余拳击项目都将在新的流媒体网站上转播。

国际奥委会本应负责分配价值10亿英镑的奥运会全球转播权，但目前还尚未向OTT服务提供任何今年夏季奥运会的多样化方案。

全球人民等待太久的东京奥运会。图片来源：Medium

体育营销公司Pickstar的首席执行官詹姆斯·贝格利（JamesBegley）评价道，随着转播模式的现代化，边缘奥运项目将从中受益。「近年来，转播市场玩家的重要性和影响力不断增加，再加上媒体的碎片化，未来的版权争夺将会更加丰富与激烈。」

电视夺回橄榄球转播权

去年12月，电信体育与英格兰橄榄球超级联赛（PremiershipRugby）签署新的转播协议，合作会持续到年。这次赞助表明，大型广播公司正在重新夺回橄榄球领域的控制权。

尽管亚马逊购买了首届橄榄球秋季国家杯（AutumnNationsCup）的转播权，但随后对联赛转播的兴趣明显消退，迫使超级联赛转而接受广播公司相对较低的报价。

私募股权公司CVC资本最近在六国锦标赛（SixNations）中获得了额外的3亿英镑投资交易。它可能与亚马逊达成联营协议。这使得后者依旧是橄榄球国内和国际转播的关键参与者。

橄榄球六国锦标赛。图片来源：sixnationsrugby

在-14赛季成为英超橄榄球赛高级转播商的电信体育，最终硬着头皮争取到了一份相比目前每年万英镑略微下降的协议。据悉，整个三年方案价值1.1亿英镑，电信体育将在年前直播多达80场比赛，包括69场联赛和11场橄榄球杯赛事。

主要电视转播商认为，六国锦标赛对推动新的电视收入至关重要。而这在很大程度上取决于CVC资本对其15%股份的意向。许多人预测CVC将放弃免费电视转播。

六国锦标赛国内版权目前由英国广播公司（BBC）和英国独立电视台（ITV）持有，交易到年结束，价值约万英镑。

F1的新时代挑战

受CVC资金的商业影响，橄榄球界密切