一、中国与法语国家旅游业发展概况

（一）法语国家

法语是世界主要语言之一，也是目前世界使用人数最多的几个语言之一，全世界大约有2亿人在使用法语，其中万人以法语为母语，法语国家在国际社会中也占有重要的地位。从法语国家组织来看，年法国等法语国家发起成立了法语国家组织(OrganisationInternationaledelaFrancophonie)，该组织拥有56个正式成员，19个观察员，占联合国成员的三分之一。从地理分布看，法语国家分布在欧洲、非洲、亚洲以及美洲等地区，欧洲包括法国、比利时、瑞士、摩纳哥、保加利亚等；非洲因历史上是法国殖民地有19个国家包括科特迪瓦、乍得、塞内加尔、贝宁、阿尔及利亚等；亚洲则主要集中于老挝、柬埔寨、越南等地，美洲包括加拿大魁北克省以及海地。

（二）法语国家旅游业发展

法语国家在国际舞台上占据重要的地位，表现在旅游领域内，法语国家旅游市场规模巨大，在全球旅游业中占据重要位置。其中，法国连续12年保持世界第一大旅游目的地的地位，年法国接待入境游客达到万，法国国际旅游收入也位居世界第三，达到亿美元，仅次于美国和西班牙。而从世界经济论坛（WorldEconomicForum）发布的《旅游业竞争力报告（）》来看，法语国家旅游竞争力也极强。在世界多个国家和地区中，瑞士、法国等法语国家连续多年位居世界前十，其中瑞士居世界第一，法国居世界第七，比利时和卢森堡分别位居第18和23。

相对来说，无论是旅游规模还是旅游竞争力，法语国家间差异也较大。以法国为代表的欧洲地区的法语国家旅游规模大，旅游经济力较强，而其他地区的法语国家发展规模则相对较小。从下表1可知，在主要的法语国家接待入境游客的人数规模方面，位居前列的除埃及之外，其他国家都为欧洲国家，包括法国、摩洛哥、瑞士、比利时、卢森堡等国家，其他非洲的法语国家入境旅游市场接待规模相对较小，都不足百万人次。而在旅游竞争力方面，相对于欧洲等发达地区的法语国家来说，那些非洲等地的发展中国家的法语国家旅游业竞争力则相对较弱。

（三）中国与法语国家的旅游关系

1.旅游市场开放与合作

中国与法语国家的文化交流与合作历史悠久，旅游业领域的合作也起步较早。中国自年启动中国公民出境旅游目的地制度（“ADS”,ApprovedDestinationStatus)以来，至年7月中国公民出境旅游目的地达到个国家和地区，其中已正式实施组团业务，而在这些国家和地区中，涉及法语国家达到25个，所占比例超过四分之一。其中越南、柬埔寨等国家从年开始便相互开放旅游市场，法国等欧洲国家从年中欧签署《关于欧盟成为中国游客旅游目的地、允许旅行团前往第三国的双边协定》后，ADS协议正式实施。之后，随着中国旅游业的发展以及中非关系的发展，一些非洲地区的法语国家也相继与中国建立了旅游合作关系。

中国与法语国家之间旅游市场开放和合作关系的建立，各国也成立了相应ADS地接旅行社来接待中国出境旅游游客，部分法语国家ADS地接旅行社数量如下表5所示，其中，法国的地接旅行社最多，达到家。

2.旅游合作签证进一步深化

随着中国与法语国家旅游交流的日益增加，双方也不断地强化旅游签证方面的关系，进一步推进旅游市场的开放。

一方面，随着中国出境旅游人数的不断扩大，法语国家日益重视中国旅游市场，对中国签证政策持续改善，在签证程序简化、签证政策放宽、延长免签政策等方面采取了进一步的改善措施。如年瑞士国家旅游局与瑞士联邦政府签证部门合作，进一步简化中国游客的签证程序。另一方面，年开始北京、上海、广州、成都等城市相继开放了对部分国家的72小时过境免签政策，以方便游客进入中国境内，其中涉及法语国家的包括比利时、法国、卢森堡、瑞士、保加利亚等国家。

3.旅游交通、支付环境等服务设施方面合作不断加强

在旅游交通、支付环境等方面，中国与法语国家之间的开放与合作也不断加强。一方面，随着双方游客交流的增多，中国与法语国家之间的国际航班网络也日益完善，国际航线数量增多，航班班次加密，甚至开通了直飞航班。如年7月毛里求斯开通与上海的直飞航线，这为游客提供了更加便捷的选择。另一方面，为了方便游客的旅游消费，在支付环境方面，双方也不断开通相应服务。如中国银联相继在一些法语国家开通了境外支付业务，如在法国、比利时、卢森堡、瑞士、老挝、毛里求斯等国开通了ATM/POS业务，在塞内加尔、多哥、贝宁、尼日尔、马里、法属波利尼西亚、马达加斯、塞舌尔、法属马提尼克岛、喀麦隆、卢旺达、加纳、摩洛哥等国开通了ATM业务。

（四）中国公民赴法语国家旅游

在中国经济强劲增长、居民收入持续增加等诸多因素影响下，越来越多的中国公民开始走出国门，中国出境旅游也获得了快速的爆炸式的增长。中国公民出境旅游人数从的.4万人次，增长到年的.27万人次，年均增长率高达20%之多，成为世界上出境旅游增长最快的国家。不仅在人数规模上，中国公民出境旅游显示出极强的消费能力，年中国出境游客在境外的消费金额达亿美元，增幅为41%，一个世界上最大的出境旅游市场正在形成。

在这个大背景之下，随着中国与法语国家之间政治、经济、文化的交流的加深，特别是旅游业市场的相互开放与合作，越来越多的中国公民前往法语国家，法语国家成为了中国公民出境旅游的重要目的地，这既包括发达国家的法语国家，也包括最近新兴发展起来的一些发展中国家的法语国家。

法国拥有多元化的丰富旅游资源，是世界著名的旅游大国，发展历史悠久，文化积淀深厚，一直以来都深受中国游客的青睐。自年8月29日第一批中国正式旅游团之后，中国居民赴法国旅游人数不断增加，年以前每年在40万游客左右，此后持续上涨，年突破万人次，年达到万人次。其中年在法国接待的众多亚洲游客中，中国以万游客在亚洲客源国中居于首位。在游客增长速度方面，中国游客数量增长速度达到23.3%，在法国所有客源市场里增幅排名第二，仅次于俄罗斯的23.4%（详见附件中的表6）；在法国入境游客停留时间方面，年中国游客以7.6个间/夜居于亚洲客源国首位；在法国入境游客旅游消费方面，年，中国游客以6亿欧元的旅游消费额雄踞亚洲客源国之首，旅游消费额增长速度更是达到20.1%。而据年6月胡润财富发布的《中国奢华旅游白皮书》，法国连续多年蝉联最受中国游客欢迎的境外旅游目的地。

进入新世纪之后，中国公民赴比利时旅游的人数便开始不断增加，年比利时接待中国游客数量只有5.6万人次，年中欧旅游市场全面开放后，游客人数迅速增长，年便突破至10万人次，此后在波动中持续增长。特别是年后，中国居民赴比利时旅游人数持续增长，年达到12.2万人次。而从增长速度来看，中国居民前往比利时旅游的人数每年以20%的速度增长，在比利时客源国的增幅中位居第二位。

中国居民在瑞士酒店旅游游客过夜人数从年的20.5万人次增长到年的59.5万人次，游客数量增长迅速。在中国游客大幅增长下，瑞士酒店旅游游客过夜人数规模也不断扩大，年瑞士酒店旅游游客过夜人数达到.6万人次。

近年来随着中非关系的持续升温，中非交流的频繁，中国游客赴非洲旅游的人数也不断增长。年赴非的中国游客比年增加了56%。以法语国家毛里求斯为例，年前往毛里求斯的中国游客人数（包括香港地区）为人次，至年底，中国游客数量游客翻一倍，超过1万人次。年中国与毛里求斯直飞航班的开通，更是进一步刺激了中国游客前往毛里求斯旅游的大发展。

二、法语国家对中国旅游的印象

随着中国经济的崛起及对外开放持续推进，中国与法语国家之间的交流日益活跃。一方面，越来越多的法语国家居民走进中国，前往中国来旅游、观察、学习、交流以认识中国。另一方面，中国居民也越来多地走出国门，走进法语国家，亲身体验异域文化。这种双向的旅游交流，既通过入境旅游的发展，令到法语国家居民近距离观察中国旅游的发展现状，也通过中国庞大出境旅游市场，给法语国家带来了新的发展机遇。因此，透过对法语国家中政府、媒体、公众对于中国旅游和中国游客的印象的认识，能够进一步地从外部视角来审视中国旅游业。

（一）法语国家入境游客对中国旅游的印象：古老而传统的中国

随着中国与法语国家旅游市场的相互开放，越来越多的法语国家居民前往中国旅游。从下表12可知，-年法国、瑞士、比利时前往中国旅游的人数不断增加，已成为我国入境旅游中的重要组成部分，特别是来自法国的入境游客年达到52.48万人次，且平均停留时间较长。其实，不仅是法国、瑞士、比利时这三个法语国家，只是由于限于资料的可获得性，这部分内容以此三个国家为例，实际上，近年来，其他法语国家前往中国旅游的人数也不断增加。

从年中国接待法国、瑞士、比利时等法语国家游客来访目的来看，40%以上游客以观光休闲为目的。而据年国家旅游局发布的《中国旅游业全球认知》来看，国外游客对中国旅游形象的中国历史、中国饮食等元素最为感兴趣。与此同时，谷歌年发布的《中国入境旅游白皮书》也指出，入境游客对中国的文化、历史、美食、风景中的标志性元素印象较为深刻，这些元素包括长城、故宫、兵马俑、熊猫、茶叶、中国功夫、中国扇子等。法语国家的入境游客同样如此，在他们看来，那些历史文化积淀的人文、历史景观和朴素真诚的中国传统民风更吸引他们进入中国旅游，这也是他们心中的有着悠久历史的中国形象。

不仅如此，从-年法国《观点》杂志旅游专栏的报道来看，法国人更多感兴趣是古来而传统的中国，这种古老的传统对于法国人来说有着不可抗拒吸引力，他们迷恋中国的传统，认为中国的文化是中国传统的灵魂。而且法国的政府领导人更是对中国的传统和历史景观情有独钟。法国前总统希拉克赞叹西安兵马俑为的“世界第八奇迹”，使得西安兵马俑声名鹊起。此外，重庆大足石刻、河南的二里头遗址等，也都受到过希拉克的推荐。

因此，总体上看对法语国家来说，中国吸引他们的地方在于中国的历史和传统文化，这些成为了其心中的中国形象，也是中国旅游在法语国家居民中的印象。

（二）法语国家政府及旅游业界对中国旅游的认识：日益重视中国旅游市场

1.重视中国旅游市场

中国出境旅游市场规模的不断扩大，中国游客超强的购买力，世界第一大出境旅游消费市场正在形成。世界各国也相继将注意力投向中国市场，法语国家同样十分







































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