摘要 　　近年来受欧债危机影响，法国经济在欧洲整体表现偏弱。近期接连受到恐怖袭击影响，使其经济复苏再次蒙上阴影。法国作为西欧人口最多的国家，年线上B2C市场交易规模达仅为亿欧元，约为英国B2C市场交易规模的三分之一。私人消费持续增长，法国经济脆弱复苏 　　法国经济受世界金融危机及欧债危机的影响，总体呈现温和缓慢复苏态势。年法国私人消费支出约占GDP的55%，成为推动法国经济走出低迷的主要因素。 　　同时，法国的工资刚性及政府为恢复信心延长各种短期工作合同等，使得个人可支配收入有所增加，居民消费信心逐渐上升。但由于接连遭受恐怖袭击，法国重要的支柱产业旅游业也遭受重创。年法国GDP为25,亿欧元，增速仅为1.2%。数据来源：国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK 　　由于法国有严格的工资与劳工保障制度，又有统一的各行业最低工资标准，因此法国整体的商品物流成本居高不下，物流绩效指数仅排欧洲第九。与此同时，法国拥有完整的商业法规，对商家出售商品的价格有明确规定，严禁任何低价竞争行为。严格的法规制度带来相对规范的市场氛围的同时，也给经商的便利性带来很大的影响，法国的经商便利指数仅在欧洲排名第十七。

数据来源：国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK

人口持续低速增长，互联用户基础较弱 　　年法国人口数量为6,万，位居西欧第一。但人口自然增长率仅为0.62%，接近于零增长。互联网用户5,万，增速为2.64%，互联网用户占总人口数量约为87%，低于英国近五个百分点。数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK注释：总人口、互联网用户统计标准：所有年龄段；网购用户统计标准：15岁及以上；欧洲各国有相关规定，年龄在13-15岁以上才可上网，以下年龄需父母同意（具体年龄各国有所不同） 　　再看法国网购用户规模，年法国网购用户为3,万，同比增速4.05%，网购用户占总人口数量仅为67%，低于英国近三个百分点。互联网普及率及网购用户数量偏低，是法国互联网及电子商务的发展远落后于英国的重要因素之一。数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonito，GfK线下实体壁垒牢固，电商发展有待突破 　　法国作为百年的商业帝国，线下有非常丰富和成熟的实体网络，我们所熟知的家乐福就是典型代表。对于众多法国企业而言，线上销售仅作为丰富其销售渠道的方式之一，并未做过多的重视和投入。同时，为了维护整体品牌的产品与声誉，品牌商多采用网络与实体店同样的定价策略。因此，年法国B2C市场规模仅为亿欧元，约为英国B2C市场交易规模的三分之一。数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK 　　此外，线下方便的实体网络为消费者提供完善的服务，且线上线下价格相近，法国消费者线上消费习惯尚未形成，对于网络购物依赖程度偏低。年，法国线上人均消费1,欧元，约为英国人均线上消费的一半，未来法国电子商务市场发展仍待拓展。

数据来源：瑞云智锐分析，国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK

商品服务需求迥异，浪漫之都名不虚传 　　年，法国B2C线上商品市场中，服装的消费规模高达83.36亿欧元，远领先于其他商品品类的交易额。在其他品类的排名中，我们可以看到以浪漫著称的法国消费者与英国绅士相比更加青睐于家居和园艺，健康和美容。数据来源：国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK 　　此外，法国旅游业非常发达，法国消费者及国外游客在网上买得最多的是机票和酒店服务。年，法国线上B2C服务市场中，机票、酒店的消费为.35亿欧元，远高于团游、保险等其他服务的总和。数据来源：国际电商研究会,欧盟统计局,国际货币基金组织,经济贸易组织，世界银行，BelgischeMarktMonitor，GfK--结束语 　　小编引用法国财政部官员的一句话作为本文的结束语，希望能引起大家的共鸣与思考。“网购作为一种新的形式值得鼓励，但这种销售形式必须在已有的商业环境与秩序下发展，不能因此摧毁实体商业和鼓励不正当竞争，只有这样才能最终形成让消费者、生产者及各级经销商都得利的多赢局面……”商业创新洞察读万卷书、行万里路世界那么大，一起去看看

作者：商业创新洞察（原创文章，转载请注明出处）

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