上世纪90年代，陕西礼泉县就是闻名全国的“苹果大县”，当时种植品种的以“秦冠”为主，正好在当时的全国第二次品种更新换代中“独领风骚”。但随着全国、世界苹果产业的发展，苹果品种更加丰富多彩，消费者口味和偏好也发生了升级变化，“秦冠”苹果品种“落后了”，怎么办？

礼泉县迎合市场变化，大力研究苹果种植技术，及时更新了苹果品种，新品种也建设项目区示范引领，并推进标准化生产促使苹果产业迭代升级；强化品牌意识，进行地域优势的公共品牌建设，除了苹果，酥梨、御桃、御杏、御石榴和葡萄等特色水果“百果飘香”，更加丰富了礼泉果业强县的产品种类；通过发展果品专业合作社的经营方式，引进农业产业化龙头企业发展方式“百花齐放”。

礼泉县地处陕西关中平原腹地，总耕地85万亩，其中果园70万亩，年水果产量万吨。近年来，在县委县政府的大力支持下，礼泉电子商务快速发展，有力地带动了当地农产品的上行。年，礼泉县被评为全县农产品网上销售50强县。截止目前，全县共登记注册电商企业58家，个体网店家，电商微商从业人员5万多人。年底，全县电子商务网上交易额10.5亿元，全年快递收发量突破万单，日均3万单。电商经济的快速发展，极大地促进了农民增收和三产融合，带动了全县经济的发展。

从年至今，政府开展了国家电子商务进农村综合示范项目，建设农产品区域公共品牌，整合包装宣传营销礼泉的优质水果，帮助地区果业的企业和农民探索新的紧跟时代的销售模式。该项目由礼泉县电子商务服务中心主管和落实，结合礼泉浓厚的历史文化底蕴和果品发展的悠久历史，“醴泉御果”这个公共品牌便应运而生。

品牌LOGO以“醴泉御果”区域公用品牌整体外形和水果形状统一构成，既体现了“天降甘露，地出醴泉"孕育出各色水果的礼泉是原生态水果生长种植基地，也彰显了地域特色，以九山山泉水灌溉出的水果自然甘甜美味。统一的产品标识和产品包装为礼泉农产品的统一销售和对外宣传建立了良好的渠道和品牌辨识度。公共品牌“醴泉御果”包含多个礼泉产出的优质水果子品牌：礼泉苹果，小河酥梨，昭陵御石榴、史德御桃、山底御杏、阳光玫瑰御葡萄等品类。

二十大之后，乡村振兴仍然是国家发展战略的重中之重，加快建设农业强国，这是党中央着眼全面建设社会主义现代化国家大局作出的重大决策部署。礼泉果业也将迎来全国建设统一大市场的重大战略机遇期。为此，礼泉县电子商务服务中心决定进一步实现农业产业化龙头企业在互联网的深入发展，继续探寻电商在农产品销售中的新模式，近两月就积极组织举办了一系列的电商促销活动：“醴泉御果电商购物节”直播销售活动；“9月红”红提葡萄直播销售活动；“双十一”电商直播活动等等，极大的带动了本地农产品的销售，增加了企业的销售收入。

电商中心持续为企业提供增值服务，通过打造“数字新产品、数字新零售、数字新消费、数字新服务”的云服务新格局，助力礼泉果业品牌塑造和创新升级。11月18日到25日，组织礼泉县水果产业的六家优秀企业参加了线上第三届中国西部国际采购展览会。

本届采购展览会由陕西省贸促会、咸阳市人民政府、西安市贸促会、陕西省果业协会主办，其中特色果业展馆包括境内外各类鲜果、果品深加工产品、种苗及种植技术、果用物资、冷链及物流、电商平台等产品及服务。礼泉海涛果业专业合作社、礼泉县绿天地养殖种植专业合作社、礼泉县沃野种植养殖专业合作社、礼泉一允种植养殖专业合作社、咸阳李博士果蔬专业合作、咸阳鑫源现代农业专业合作社企业参加了第三届中国西部国际采购线上展览会。

值得一提的是，本次活动将展会整体搬到线上，让观众实现“云端逛展”。采购商、供应商、行业专业人士和感兴趣的市民都可通过官方平台，足不出户体验“云看展”，零接触又零距离的一览礼泉果品产业风貌。此次展会，共聚集一千多家供应商和一千多家采购商，实现云上一对一洽谈，大大开拓了新型互联网贸易的新渠道。

礼泉县如今已形成西北地区最大的果品集散地和重要的果品物流配送中心，是陕西旅游示范区，已成为全国最大的优质苹果基地，陕西第一、全国第四果业强县。果业产业化程度较高，贮藏、包装、运输、劳务、信息等相关产业门类齐全，在政府相关政策和扶助项目的实施促进下，礼泉完整成熟的果业产业体系不断紧跟市场发展形势迭代升级，从原来主要做苹果，到现在的“醴泉御果”系列，具有儿时味道的生态西红柿新产品、法兰西西梅、希瑞黄桃、秋姬李等时新水果品种多种经营，从原来的主要做应季水果，到现在的冷藏储存，运输渠道的常年经营，都有了长足的发展。

礼泉果业现在并且将来会继续发挥巨大的产业推动作用，成为礼泉县GDP产值的重要支柱产业。未来，礼泉果业将积极探索发展道路，继续前行，描绘乡村振兴的美丽画卷！